不知道是从什么时候开始的，但确实是在疫情之后风靡的，人们在客厅里辟出1平米，用于健身。于是，在2021年的前九个月里，Keep实现了

　　而模仿美国Mirror的健身镜FITURE，一经推出便引爆了小红书，随后数十个国产品牌加入了镜子大军。同时，基于loT物联网平台的构建需求，越来越多的巨头进入到这个猎场，从小米到华为。而深耕人工智能领域多年的百度，更亲自下场，推出了智能健身镜。

　　值得关注的是，即便是线上健身APP，也已经将智能硬件作为了营收的重要来源。根据Keep招股书显示，电商业务是营收的第一支柱，包括健身装备、跑步机等健身机械、食品等自有品牌。该项业务在2019年、2020年及2021年前三季度的营收占比分别为59.7%、57.5%和55.1%。

　　和智能健身器材同时站在一平米内的，是大量家庭健身用户。例如我的另一位朋友王川（化名），她是Keep的资深付费会员，并已拥有一款智能椭圆机接近两年时间。

　　李洋（化名）把一款FITURE智能健身镜放进了购物车里。在此之前，她已经在小红书、直播间里被反复种草了。

　　“以往人们在家健身时，也可以通过电视或者手机App学习健身课程，但这些都只能做单向输出，相比之下，镜子可以让用户跟随教练动作的同时看到自己，带有ai功能的智能健身镜甚至还能够进行实时的动作矫正星空体育官方网站。并且，智能健身镜还能做到手机和电视无法实现的数据记录监测功能。”这是她说服自己的理由。

　　于是，这款售价3199元的健身镜很快进入到了李洋的合租房里，镜子看起来挺不错，自带底座，不需要安装，也送了一段时间会员。

　　成立于2019年的FITURE无是目前国内市场上数十家智能健身镜品牌中的先驱，从2020年9月到2021年连续获得4笔融资，累计融资金额近4亿美元，估值一度达到15亿美元，一跃成为独角兽。

　　其实早在2012年，美国著名健身品牌Peloton已经开始尝试将健身器材智能化，推出了智能动感单车和智能跑步机，这两个产品均带有一块智能屏幕，可以让人边运动边通过智能屏幕学习线上课程，进行了软硬件相结合的尝试。

　　在2018年，美国公司Mirror推出了智能健身镜这一新的产品形态，引领了新的潮流，仅在欧美国家就陆续诞生了FORME、VAHA、Tonal、Tempo等十余家健身镜品牌。随后，在2020年6月Lululemon斥资5亿美元将Mirror收购，智能健身镜在资本市场被带飞。

　　“比在健身房办卡和请私教花费少，不受时间和场地的限制，还能利用碎片化时间健身，性价比也高。”上班族张喆说，“北京的健身房年卡最少4千起，私教300一节起，而且坚持不了多久因为各种原因就不去了，健身卡就浪费了，算下来去一次健身房要花400元以上。健身镜虽然有点贵，但里面有很多课程，足够我练上好几年，男朋友可以一起用，以后有了孩子还能一起做运动，算下来觉得挺值得。”

　　但其实，购买健身镜并不是一次性支出，除硬件本身的价格，用户还需为订阅内容缴纳费用。FITURE联合创始人兼总裁张远声曾表示，FITURE的商业模式是“苹果+奈菲+Facebook”，就是 开发出像苹果一样的好的产品，然后通过内容订阅付费，加上类似Facebook一样的健身社区。

　　当然，这个价格和线下健身房、团课相比，并不算高。但在实际使用了健身镜后，李洋有了不同的感 受。她发现，并不是所有课程都能提供实时动作纠正功能，相当一部分和其他的线上课程无异，并且教练“悬浮”在黑色的镜面之上，就观感来说，还不如在豪宅里跳操的卡梅拉。

　　渐渐的，李洋减少了锻炼频次。她后来统计过，头两个月，她使用FITURE的次数一共十几次，第三个月是零次，第四个月也是零次。

　　近两年来，在新冠疫情影响下，大众的健康意识开始觉醒，同时疫情也使得线下健身门店受到较大冲击，推动以家庭运动场景为主的新式智能健身赛道加速崛起。

　　不久前，国务院印发《全民健身计划（2021—2025年）》，其中明确，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%。

　　计划中强调，要大力发展运动项目产业，积极培育户外运动、智能体育等体育产业，催生更多新产品、新业态、新模式。

　　借着2020东京奥运会和2022北京冬奥会的东风，健身领域也被市场广泛认为还将迎来空前的发展机会。数据显示，2020年中国健身人口增长至7029万，健身人口渗透率为5.02%，同比增长3.19%，同期美国则为15.2%，国内健身市场有着巨大的增长空间。

　　据艾瑞咨询数据，2021年中国智能运动健身行业市场规模能达到约180亿元人民币。预计2025年中国智能运动健身行业的市场规模可以达到820亿元人民币。其中仅健身镜的市场规模就能达到约112亿元人民币。

　　天时地利人和，让智能健身镜在2021年的双11彻底爆发。众多品牌都想成长为中国版的Peloton，在国内的家庭健身市场占有一席之地。此前，据天猫平台统计，已经有67个智能健身镜品牌在天猫开店或正在开店。

　　值得注意的是，作为一个新兴的产业，具有丰富经验的从业人员几乎不存在，而稍有经验的人才已经成为了智能健身行业的香饽饽。据《最话》了解，FITURE的管理者出现了陆续的出走。例如，近期获得PRE-A轮融资的数字化力量健身产品速境，其创始人刘韬原为FITURE的产品经理。

　　此外，还有更多品类的智能健身器材袭向客厅一平米。例如线上健身软件Keep和线下共享健身房乐刻运动，相继推出了智能动感单车KeepC1 Pro和智能健身镜LITTAMIRROR。此外，还有以莫比、Yesoul野小兽为代表的专做智能健身产品的新兴品牌。以Yesoul野小兽为例，其已经推出了动感单车、跑步机、划船机、椭圆机四大产品系列。

　　在这些企业背后，是各大巨头的loT布局。“我们十分看好家庭健身赛道”，小米集团战略投资部管理合伙人李建滨说过。

　　从手环开始，小米很 早就开始布局家庭健身生态链星空体育官方网站围猎客厅1平米，推出了小米手表、体脂秤、健身车筋膜枪、走步机等多个健身硬件产品。在小米商城单独开辟了智能健康产品分类。

　　通过构建loT物联网平台链接万物是小米的目标，于是家庭场景使用的健身产品进入到了小米的视野，小米开启了投资、开放软硬件能力的健身赛道的全面布局。

　　仅2021年，3月，爱动健身获小米亿元融资。爱动健身创始于2013年，是国内最大团体健身课程运营商及团体健身教练平台，也是唯一可提供综合课程解决方案的健身课程研发和分发机构。8月，小米投资了健身服务APP“e健身”，提供健身课程的开发及培训等。10月，小米领投了“Yesoul野小兽”。

　　华为同样不甘其后。华为消费者BG智能穿戴与运动健康产品线年的开发者大会上，发布华为运动健康全栈升级战略，加速硬件与软件健康生态的投入。

　　除自有品牌的智能手表、手环等可穿戴设备之外，华为还持续开放HUAWEIHealth、HUAWEIResearch、WearEngine、鸿蒙智联了四大能力，赋能合作伙伴。

　　因此，当下绝大部分智能健身器材都实现了基于loT的软硬件一体化服务。但产品体验能否和科技加成正相关呢？

　　至少，在王川那儿，答案是不确定。2020年7月， 她曾经花4199元买过一台莫比椭圆机。不知是否为了节约成本，还是为了实现极简的外观造型，这款椭圆机没有一个控制钮，只能通过手机APP来操作，也就是说，如果要在使用椭圆机的同时看视频，就需要在视频软件和健身软件之间经常切换，后来，王川干脆在椭圆机旁边又竖了一根手机支架。

　　“其实品牌方提供了不少健身课程，让大家跟练，但他们没有考虑到，很多人用椭圆机的目的就是为了方便看视频”，王川说。

　　其实她对此早有预期，毕竟以往因为消费冲动买的东西太多了，有“买前生产力星空体育官方网站，买后爱奇艺”的iPadPro，有想要做成个人电子图书馆，却最终沦为泡面盖板的Kindle，也有用不了几次的榨汁机、面包机、烤箱……尤其在运动领域，像跑步机、动感单车等适应家庭健身的器材最终成为了非常好用的“晾衣架”。

　　这是智能健身镜等产品要面临的一个问题。坚持运动就像坚持学习一样是反人性的，在没人监督，没人指导，甚至没人交流的家庭健身场景下，能够持续坚持下去需要极大的个人意志力和自制力。在这种场景下，复购、口碑转介绍都是非常困难的。

　　在这方面，可能就需要智能健身镜等产品更加“智能”，在交互方面做到更加个性化，比如可以考虑在ai智能纠错的基础上，增加在线真人教练，提供更加人性化的专业运动指导服务，在线教练还可以做到日常“督课”，监督运动等等，从而更好地增加用户粘性。

　　运动数据可视化也是这些产品可以考虑增加的功能，通过大量数据，为使用者提供可视化的运动数据、身体健康指标数据等等，就像打游戏一样，给予使用者使用效果的实时反馈，提高其运动的成就感。

　　第二个问题，很多人对于运动有一种“仪式感”，对器材、场地都有高标准要求，对于健身者来说，健身环境的现场体验感还是非常重要的，很少有消费者能够把家里打造得在空气温度湿度控制、通风条件等环境方面比肩专业的健身房的。

　　运动社交这方面在前面一些品牌介绍时提到过，这也是健身者的一大需求，我们经常能够看到很多人到健身房只为拍照打卡发朋友圈的“伪健身”，如何能够满足运动社交需求，打造内容质量高、用户活跃参与的运动社区也是需要智能健身商家需要深度思考的。

　　第三个问题，目前的智能健身镜产品，无论硬件还是内容，都处于初级阶段，产品功能的设想都非常美好，但现实往往很骨感星空体育官方网站，比如AI精准性不够，课程内容比较单一，后续服务跟不上等等，甚至有些品牌还存在一些最基本的产品质量问题，很容易就失去了消费者的信任。

　　此外，价格也是阻碍智能健身镜等产品普及的一大门槛。目前，各品牌的健身镜价格普遍在三千元以上：FITURE旗舰款健身镜官方定价8200元；亿健健身镜官方定价7499元；咕咚产品标准版为3999元；YUPP定价4499元；悦动圈校园版定价高达40000元……

　　而以上的价格并不能覆盖全部健身支出，因为用户还需要为课程买单。但中国用户通常愿意为产品一次性付费，而不愿为内容付费，这决定了尚在市场初级阶段的健身镜的目标人群很窄：他们既要有消费能力，也有长期付费的愿力。

　　但这可能还不是最关键的问题。因为一旦用户反馈不好，陆续弃用，拔草的现象就会逐渐像种草一样形成声势，从而长久的影响智能健身器材市场，毕竟房价挺高的，一平米也该有一平米的坪效。

　　不久前，我曾在朋友圈提出一个问题：“真有人能坚持在家健身吗？”，很多朋友在下面留言评论，其中绝大部分的答案是——不能。